Directeur d’événement chez Beam, Aymeric Peneau est à la tête de l’organisation de la Foire de Bordeaux depuis bientôt trois ans. Il revient sur le levier économique puissant que représente le modèle de la Foire et nous dévoile en exclusivité l’une des grandes nouveautés de la prochaine édition.
Sur un plan économique, on parle des Foires comme un levier pour les entreprises en termes d’affaires générées et d’échanges. Pouvez-vous nous expliquer cet impact pour un exposant ?
Historiquement, la Foire Internationale de Bordeaux a toujours eu cette vocation de plateforme d’échanges et d’affaires pour les entreprises participantes. Elle est structurée autour de trois secteurs piliers – l’habitat, l’art de vivre, la gastronomie - et elle est ponctuée de nouveautés en phase avec les nouvelles attentes des consommateurs, qui viennent enrichir cette offre, illustrées notamment avec le quatrième secteur « écomobilité » arrivé en 2023.
Ces exposants qui nous rejoignent, ont l’opportunité de présenter, faire connaitre et vendre leurs produits ou équipements auprès de 190 000 personnes pendant neuf jours. C’est une offre unique qui s’appuie sur un plan de communication puissant pour toucher des visiteurs-acheteurs, comme par exemple les nouveaux arrivants en Nouvelle-Aquitaine ou les cibles de propriétaires, profils qui sont naturellement des porteurs de projets.
Sur place les visiteurs prennent le temps, ils restent en moyenne plus de trois heures sur la Foire et ont la possibilité d’échanger avec des experts dans un secteur donné, de découvrir et s’intéresser à leurs nouveaux produits, voire de comparer plusieurs offres à un même instant T. L’interaction avec eux est clairement facilitée. C’est l’occasion pour les exposants de renforcer leur notoriété auprès d’un large public, de toucher de nouveaux clients et de développer leur chiffre d’affaires. Sachant que ces entreprises participantes reviennent chaque année, on peut considérer leur fidélité comme un signal très positif. La Foire représente une réelle promesse économique avec des retombées commerciales pour les exposants aussi post événement. Nous attendons pour cette nouvelle édition pas moins de 800 exposants.
Quels sont les atouts d’une participation à un événement tel que la Foire de Bordeaux ?
Ils sont nombreux, évidemment, mais je dirais que le premier, c’est l’opportunité de s’associer à l’un des plus grands événements commerciaux de Nouvelle-Aquitaine et de contribuer à écrire son histoire. La Foire, c’est la garantie de rencontrer des milliers de visiteurs sur 9 jours, une fréquentation qui est aujourd'hui plus compliquée dans les commerces. Autre atout, c'est l’occasion unique de rejoindre cette « communauté Foire » et de se constituer un réseau solide, de bénéficier de son énergie dynamique propice à la rencontre d’autres exposants ! J’ajouterai que la Foire de Bordeaux, c’est également la possibilité de tester ou de promouvoir ses propres nouveautés, à l’image du Trophée Gustave, qui célèbre l’excellence des innovations régionales et met en lumière des talents prometteurs !
Rappelons également, que les services de l’Etat, comme les Pompiers ou les armées sont historiquement présents, la Foire constitue pour eux une grande plateforme de communication et permettant de susciter de nouvelles vocations … Sur un temps concentré, cet événement emblématique du Sud-Ouest devient le centre névralgique et économique du territoire.
Les retombées économiques de la Foire Internationale de Bordeaux profitent effectivement au territoire. Pouvez-vous nous en dire quelques mots ?
La Foire est fortement intégrée dans son territoire et collabore étroitement avec les collectivités. Un exemple parlant avec la Région Nouvelle-Aquitaine, qui soutient à nos côtés le Salon de l’Agriculture et elle est présente sur place. Nous travaillons aussi avec la Ville de Bordeaux et Bordeaux Métropole. Chaque partie prenante territoriale s’implique.
Sur un plan purement économique, la Foire contribue à la dynamique de tout un écosystème, en mobilisant un volume important de personnes et d’entreprises locales : monteurs de stands, fournisseurs locaux, agences de sécurité… auxquels s’ajoutent les exposants venus de toute la France. Ses retombées économiques ruissellent sur d’autres secteurs comme celui du tourisme (hôtelier, restaurateurs, taxis …). La Foire peut être aussi l’idée d’un week-end bordelais.
La Foire 2025 se prépare. A presque trois mois de son ouverture, pouvez-vous nous en révéler l’une des grandes nouveautés ?
Nous pouvons désormais mettre fin au suspense sur la thématique de l’expo 2025 et sur son nom « Le monde merveilleux d’un studio d’animation » ! Pour cette édition, le cinéma d’animation prendra place dans nos murs. Nous avons tenu à rester dans la continuité artistique de la thématique 2024 (street-art) tout en y ajoutant une part de divertissement feel good, en cohérence avec l’ADN de la Foire. L’exposition proposera à nos visiteurs une immersion dans l’envers du décor des films d’animation. Elle est produite en partie par le studio d’animation 3D TAT basé à Toulouse, à qui l’on doit notamment « Les As de la jungle 2 », « Pil » ou « Falcon Express » ...
Elle s’organise autour de 2 étapes. La première portera sur le making-off d’un film d’animation traité sous un angle à la fois pédagogique pour les enfants et « métier » pour les adultes. La seconde offrira un voyage dans le monde merveilleux des films d’animation à travers 5 espaces thématiques et des décors géants, inspirés des productions phares du studio TAT ! Fidèles à notre engagement local, nous collaborons également sur ce projet avec des acteurs régionaux du secteur, notamment des écoles de cinéma et de communication visuelle. Une nouvelle expo qui promet une belle expérience immersive pour tous !
La Foire Internationale de Bordeaux, c’est du 24 mai au 1er juin au Parc des Expositions de Bordeaux
Les temps forts à retenir :
- 24-25 mai : Bordeaux Geek Fest
- 25 mai (matin) : Course Color Run
- 24-29 mai : Salon de l’Agriculture de Nouvelle Aquitaine
- 24 mai-1er juin : Village des sports
- 29 mai - 1er juin : 4ème édition du Trophée Gustave
- 31 mai - 1er juin : Robocup finale junior nationale
- 2 nocturnes les mercredi 28 et samedi 31 mai
Pour en savoir plus : foiredebordeaux.com
